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60后阿姨穿汉服跳广场舞,厦门95后把汉服做成“穿身上的文化自信”

发布者: 曼曼曼曼子 | 发布时间: 2021-5-3 18:57| 查看数: 301| 评论数: 1|帖子模式

“罗衣何飘飘,轻裾随风还。”

随着天气转暖

街头又出现了不少身着汉服的靓丽身影。

他们衣袂飘飘,罗裙飞扬,

一举一动间颇有古人之姿。

近些年,汉服早已从影视剧、复古大片中走上街头,

不再是个引人侧目的小众爱好。

《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,

未来汉服的潜在消费者将超过4亿。

“汉服热”的背后,是国人文化自信的逐渐觉醒,

更少不了年轻力量的添砖加瓦。

在咱厦门,就有这样一群95后年轻人。

他们致力于开发原创汉服、推动汉服日常化,

不久前还获得人民日报点赞。

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他们,就是原创汉服品牌织造司团队。

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一直以来,织造司主理人林威和他的小伙伴都在尝试寻找95后人群的兴趣图谱。他们曾在JK、洛丽塔和汉服之间犹豫。从单品利润来讲,经营洛丽塔服饰的短期收益更明显,相比之下,汉服市场中成熟的竞争对手已有不少,制作工艺也复杂很多。
犹豫时,合伙人孟远想到了他在美国留学时的经历:社会学课教授举办了一个活动,要求每个同学穿上自己国家的代表服饰参加,讲述服饰中蕴含的文化及历史。
对孟远来说,讲中华数千年历史和文明没问题,但着装却让他陷入窘境,到底该穿什么?在哪儿买?
切实的痛点让大家一拍即合。“从长远来看,我们觉得汉服的生命周期会很长。中国传统文化的复兴任重道远,再多人加入都不嫌多。”林威说。
确定方向后,织造司团队分析了目前汉服行业的两大设计思路。一是追逐复原化考古,依靠历史探究及出土文物,逐步发掘历史上每个朝代的服饰文化。二是在保留传统形制和工艺的情况下,结合当下审美潮流设计,让更多消费者容易接受。
织造司选择了第二条路。现在,在抖音@织造司原创汉服 账号里,网友可以欣赏到各种宜古宜今的设计图案。

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有古典厚重的敦煌飞天

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也有软萌可爱的草莓蛋糕

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在款式上,织造司主推的是明制汉服中的马面裙。“马面裙款式百搭,配时装的白T、衬衫、大衣也不会违和,可以降低很多人尝试汉服的门槛。”织造司主理人林威介绍道,“如果把汉服比作榴莲,马面裙就是榴莲糖,可以让更多不肯吃榴莲的人踏出尝试的第一步。”
林威说,织造司的初心是实现汉服的日常化,让汉服真正回归中国人的生活,被更多人穿到超市、办公室、地铁站等日常场景中。

初入汉服行业时,织造司团队曾把目标受众定位为18-35岁的年轻女性。让他们惊讶的是,来织造司买汉服的抖音主力军,竟然是35-55岁的女性。
在@织造司原创汉服 直播间的弹幕里,林威看到了数据背后的人。来找他们买汉服的阿姨,有广场上的夕阳红舞团,有为了和学生打成一片的中学老师,还有人说自己要做“喜婆婆”了,想把汉服穿去女儿的婚礼。
“原来汉服不光年轻人喜欢,阿姨们也热爱。”无心插柳柳成荫,林威没有想到,抖音里的古风短视频为很多中年女性打开了汉服的世界。“这也更坚定了我们的初心。谁说汉服只属于年轻人?我们就是要做‘谁都可以穿的汉服’。”

现在,织造司这个年轻的品牌,已经在抖音实现一个季度超百万元的销售额。“我们越来越感受到,国潮的春天来了,更多人正在把目光投向传统文化。”林威和团队认为,让更多人爱上汉服、穿上汉服,是他们在抖音带货创造的最大价值。

在织造司团队看来,

汉服不仅仅是一件衣服,

更是穿在身上的文化自信。

他们期待更多人把汉服穿到海外,

让世界领略中国传统文化的魅力。

为这群青年人点赞!

本报记者 林侃

               
本文由网友发布,版权归原作者所有,如有侵权请及时联系删除

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草根志愿者 发表于 2021-5-3 19:25:23
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